Motion design - μια κρυμμένη υπερδύναμη

Η θέση του Motion design σήμερα

Το design στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια, έχει φτάσει σε ένα πολύ καλό επίπεδο, ανταγωνίζοντας την παγκόσμια αγορά με αρκετά δημιουργικά γραφεία καθώς και πολλοί μεμονωμένοι καλλιτέχνες παράγουν ξεχωριστές δουλειές και προσφέρουν ιδιαίτερη οπτική και έργα.

Παρατηρώντας όμως κάποιος τα ελληνικά μέσα, είτε αυτό είναι τηλεόραση είτε social media, το επίπεδο στην πλειοψηφία των περιπτώσεων και η βαρύτητα που δίνεται στο motion & animation είναι ελλιπής, θα έλεγε το λιγότερο.

Το Motion design στην Ελλάδα - στις ελληνικές εταιρίες είναι ακόμα σχετικά άγνωστο και επομένως είναι λογικό να μην το αναζητούν ή και να μην θέλουν να παραχωρήσουν μεγάλο κομμάτι του budget τους στις διαφημιστικές ώστε να δημιουργήσουν κάτι ξεχωριστό, θεωρώντας το ρίσκο ή ακόμα και σπατάλη.

Η ανάγκη της αγοράς και των χρηστών

Το animation θα βοηθήσει μια μάρκα να πει μια ιστορία, δηλαδή ποια είναι η κουλτούρα της και ποια τα ιδανικά της.

Το motion design όμως ή motion graphics θα τη βοηθήσουν να έχει μια συνοχή και να ξεχωρίσει στην online και offline παρουσία της ή να προωθήσει ένα προϊόν ή υπηρεσία της.

Άρα, στην παρουσία της, είτε αυτό είναι σε τηλεόραση είτε είναι σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε σε ένα κινούμενο banner μιας ιστοσελίδας, όπως σε όλα αυτά, θα πρέπει να υπάρχει μια συνοχή και μια ομοιομορφία όσον αφορά το πώς κινούνται τα στοιχεία της κάθε σύνθεσης. Όπως ακριβώς πρέπει να συμβαίνει και με τις γραμματοσειρές, τα χρώματα και τα διάφορα στοιχεία της μάρκας.

Η διήγηση (Storytelling) ως εργαλείο

Το storytelling, είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους να “μείνει” ένα προϊόν στη σκέψη του θεατή και υπάρχει πολύ πριν την εφεύρεση του Animation ή του Motion.

Όταν όμως συνδυάζεται με το Motion, η ιστορία γίνεται πολύ πιο πιστευτή, αληθινή και βοηθάει το βίντεο να βγάλει στον θεατή το συναίσθημα που θελουμε και να την κάνει πιο προσιτή και αξιομνημόνευτη και ταυτίζεται κάποιος μαζί της ευκολότερα.

Ιδιαίτερα χρήσιμο γίνεται το Animation σε περιπτώσεις που χρειάζεται να εξηγήσουμε πως λειτουργεί κάτι, ή να διηγηθούμε κάτι που έχει γίνει. (Instructional / explainer videos)

Το λογότυπο ως εργαλείο

Ένα σωστό logo animation είναι επίσης ένα πολύ δυνατό εργαλείο για να γίνει η εισαγωγή του θεατή στο συγκεκριμένο brand. Το logo animation δίνει τον χαρακτήρα σε μια ταυτότητα αν γίνει σωστά. Εάν όλα τα Animations (κείμενο, εναλλαγές, κίνηση χαρακτήρων) έχουν συνοχή με το λογότυπο, τότε ο θεατής, αναγνωρίζει τις κινήσεις του χωρίς καν να χρειαστεί να κοιτάξει το λογότυπο. Αυτό σημαίνει πως δημιουργείται μια σύνδεση μεταξύ της κίνησης και του brand, το οποίο κάνει το brand αξιομνημόνευτο και τον θεατή πιο οικείο με εκείνο.

Περαιτέρω εφαρμογές του motion

Installations, παρουσιάσεις, έργα τέχνης.

Πλέον με την αύξηση της χρήσης του AR το motion έχει ακόμα περισσότερες εφαρμογές. Συνδυάζοντας το με κάποια 3D στοιχεία, το αποτέλεσμα και η διαδραστικότητα που μπορεί να προσφέρει είναι μοναδική.

Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα σχετικά με το animation και το πώς εντάσσεται σε μια μάρκα, μπορείς να γίνεις μέλος της κοινότητάς μας "mographers" και να εμβαθύνεις μέσω tutorials, δωρεάν υλικού και πολλά άλλα.