Animation στο Branding

Το animation και το motion στο branding βοηθούν μια μάρκα να δείξει την ταυτότητά της και να αναδείξει τον χαρακτήρα της. Κάποιες μάρκες είναι πιο διασκεδαστικές, άλλες πιο σοβαρές, ενώ άλλες θέλουν να εμπνέουν την ασφάλεια περισσότερο από όλα.

Επιπλέον, ένα καλό animation και motion στο branding μπορεί να κάνει μια μάρκα πιο αξιομνημόνευτη και πιο αναγνωρίσιμη σίγουρα σε πολλές περιπτώσεις.

Το animation δεν έρχεται για να αντικαταστήσει το branding, αλλά για να το ενισχύσει και να βοηθήσει να φέρει προς τα έξω τον πυρήνα μιας μάρκας, και να πει την ιστορία της με τον πιο αποδοτικό τρόπο.

Μέχρι τώρα, οι μάρκες είχαν μια στατικότητα, είτε αυτό είναι το λογότυπο είτε τα χρώματά τους, οι συσκευασίες τους, ή ακόμα και το μήνυμά τους. Έως πολύ πρόσφατα, δηλαδή, δεν υπήρχε τρόπος να αφηγηθεί μια μάρκα την ιστορία της, από το πού ήρθε, πού θέλει να φτάσει και ποια είναι τα ιδανικά της.

Πλέον όμως, με την εξέλιξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η κίνηση είναι αναπόφευκτα ένα κομμάτι μιας μάρκας και το πώς θα αφηγηθεί την ιστορία της είναι, θεωρώ, ένα πολύ μεγάλο και σημαντικό στοιχείο της επικοινωνίας της. Πιστεύω πως ένα καλό σύστημα animation με σωστά και δομημένα animation guidelines μπορεί να βοηθήσει πάρα πολύ μια μάρκα να εξηγήσει στον κόσμο το DNA της και να τον βοηθήσει σίγουρα να ταυτιστεί με αυτή.

Ποια η διαφορά ανάμεσα σε motion και animation σε μια μάρκα;

Το animation θα βοηθήσει μια μάρκα να πει μια ιστορία, δηλαδή ποια είναι η κουλτούρα της και ποια τα ιδανικά της.

Το motion design όμως ή motion graphics θα τη βοηθήσουν να έχει μια συνοχή και να ξεχωρίσει στην online και offline παρουσία της ή να προωθήσει ένα προϊόν ή υπηρεσία της.

Άρα, στην παρουσία της, είτε αυτό είναι σε τηλεόραση είτε είναι σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε σε ένα κινούμενο banner μιας ιστοσελίδας, όπως σε όλα αυτά, θα πρέπει να υπάρχει μια συνοχή και μια ομοιομορφία όσον αφορά το πώς κινούνται τα στοιχεία της κάθε σύνθεσης. Όπως ακριβώς πρέπει να συμβαίνει και με τις γραμματοσειρές, τα χρώματα και τα διάφορα στοιχεία της μάρκας.

Πώς;

Η κίνηση είναι κι αυτή μια μορφή αισθητικής, η οποία πρέπει πάντα να συνάδει με την αισθητική μιας μάρκας.

Έμπνευση
Ο καλύτερος τρόπος είναι να επικοινωνηθεί στους designers και στον πελάτη εξ’ αρχής ως κομμάτι των brand guidelines κατά τη διάρκεια της δημιουργίας μιας εταιρικής ταυτότητας.

Πολύ συχνά βέβαια, μπορεί να χρειαστεί να δημιουργηθεί σε ένα ήδη υπάρχον λογότυπο ή εταιρική ταυτότητα, οπότε είναι πολύ σημαντικό να παραμένουν ενήμεροι τόσο οι σχεδιαστές όσο και τα guidelines.

Ένα κομμάτι επίσης που παίζει μεγάλο ρόλο είναι το logo animation, δηλαδή η κίνηση που δίνεται στο λογότυπο. Μπορεί να το συναντήσεις στην ιστοσελίδα μιας μάρκας, στην αρχή ή στο τέλος ενός βίντεο και σε πολλές άλλες εφαρμογές. Όπως το λογότυπο είναι ένα κομμάτι της ταυτότητας, δεν είναι ολόκληρη η ταυτότητα, έτσι και το animation είναι ένα μέρος της, εξίσου σημαντικό όμως, γιατί το πρώτο πράγμα που θυμάται κανείς όταν σκέφτεται την μάρκα σου είναι πολύ συχνά το λογότυπο ή ο τρόπος με τον οποίο αυτό συμπεριφέρεται σε πλαίσιο κίνησης.

Πολύ γνωστά παραδείγματα είναι το φωτιστικό γραφείου με το "I" της Pixar, το αγόρι της DreamWorks που ψαρεύει πάνω στο μισοφέγγαρο ή το Dropbox που ξεδιπλώνει και μεταμορφώνει το λογότυπό του, συμβολίζοντας το άνοιγμα και την κοινή χρήση αρχείων.

Έπειτα, το logo animation, καθώς και όλα τα animations που θα σχετίζονται με το brand, θα πρέπει να έχουν κοινό χαρακτήρα, το οποίο επιτυγχάνεται κυρίως χρησιμοποιώντας κοινά easings, ταχύτητες και εύρος κίνησης μεταξύ πολλών άλλων, τα οποία πρέπει να αναδεικνύουν και να ταιριάζουν με την αισθητική της μάρκας.

Σε γενικές γραμμές, η κατάλληλη κίνηση είναι για εμένα, εξίσου σημαντική όσο το να χρησιμοποιούνται τα σωστά χρώματα, γραμματοσειρές και άλλα στοιχεία μιας μάρκας, και η λάθος χρήση της μπορεί να διαστρεβλώσει ή να βλάψει την εικόνα και την αναγνωρισιμότητά της.

Επομένως, θα πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη σημασία τόσο κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού ενός logo animation, όσο και στις μελλοντικές χρήσεις οποιασδήποτε κίνησης.

Τι πρέπει όμως να προσέξεις όταν δημιουργείς Animation Guidelines;

Πρώτα απ' όλα, όπως τα χρώματα του λογοτύπου, η γραμματοσειρά και όλα τα στοιχεία μιας μάρκας θα πρέπει να δείχνουν τον χαρακτήρα και να τον αναδεικνύουν, έτσι και το motion και κάθε κίνηση θα πρέπει να είναι κατάλληλη για τη μάρκα.

Περισσότερες πιθανότητες
Για παράδειγμα, ας δημιουργήσουμε μια μάρκα μιας τράπεζας η οποία θέλει να δείξει την ασφάλεια και τη σταθερότητά της. Θα ήταν πολύ λάθος, λοιπόν, οι κινήσεις που θα δημιουργηθούν και θα προβληθούν να είναι πολύ γρήγορες, απότομες ή κοφτές, γιατί αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα μια διαστρέβλωση του τι θέλει να εκφράσει αυτή η μάρκα.

Άλλο ένα κομμάτι είναι οι κινήσεις στην ιστοσελίδα σε σχέση με τις κινήσεις στα βίντεο που παίζουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για παράδειγμα. Εάν αυτά διαφέρουν πολύ μεταξύ τους, θα δημιουργηθεί μια σύγχυση ή αλλιώς cognitive dissonance, δηλαδή μια διαφορά με αυτό που θα δει ο χρήστης στην ιστοσελίδα και σε άλλα μέσα, το οποίο μπορεί να μπερδέψει όποιον το βλέπει και να τον κάνει να μην έχει τόση εμπιστοσύνη σε αυτήν τη μάρκα.

Πολύ σημαντικό επίσης είναι μια μάρκα ή ένας οργανισμός να επενδύσει σε μια καλή παραγωγή animation, καθώς μιας χαμηλότερης ποιότητας - ή χωρίς τη σωστή αισθητική animation, μπορεί να βλάψει την εμπιστοσύνη και την εικόνα που έχει κάποιος για την εκάστοτε μάρκα.

Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα σχετικά με το animation και το πώς εντάσσεται σε μια μάρκα, μπορείς να γίνεις μέλος της κοινότητάς μας "mographers" και να εμβαθύνεις μέσω tutorials, δωρεάν υλικού και πολλά άλλα.